變味兒的“露營”
今年的五一國內(nèi)的旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐了。受各地疫情的影響，全國國內(nèi)旅游出游人次為1.6億，實際旅游收入為646.8億元，跟疫情爆發(fā)之前相比，這樣出行人次和收入的確稍顯“慘淡”。不過即便沒法出遠門，人們骨子里對“度假”的渴望還是無法被磨滅，于是這個假期，“露營”成了各平臺搜索欄最熱門的詞。
不論是以前還是現(xiàn)在，常規(guī)的“露營”指的都是在山谷、湖畔、海邊等遠離城市的戶外進行駐扎，可以生篝火，可以野炊，甚至是打獵。攜帶的物品也是輕便為主，烹飪需要的一些工具可以就地取材。但是近段時間來，“露營”似乎變得越來越不常規(guī)，換句話說，它變得越來越“繁瑣”和接地氣。
說它繁瑣是因為，除了帳篷和炊具之外，你還需要一些精致現(xiàn)成的食物，適合拍照的鮮花、氣球和掛燈，如果配置更豪華一點的話，可能還需要唱歌設備和戶外投影儀，最重要的是，你還要把這一切精致地展示在社交圈，因為比起專業(yè)性，顏值更加重要。
說它接地氣是因為，不需要去遠離城市的荒野，在離家不遠的公園里就可以完成這一切。也正是因為不需要離家很遠，安全性較高，除了年輕人以外，家庭出游也成了露營的主要群體。比起以前在戶外的“吃苦受罪”，現(xiàn)在更多的是安全舒適。
被”憋壞“的人需要一個出口
清明假期因為疫情回不了家，我和朋友一起去了當?shù)氐囊粋€戶外公園踏青，因為只是抱著天氣好出去走走的心態(tài)，所以當看到公園里密密麻麻的帳篷時，我還是被嚇到了，空手而來的我們在這些“帳篷堆”里仿佛才是異類。
不過對于我們這樣沒有任何準備的“新手”來說，想“入坑”一點也不難。早在這塊空地被“帳篷堆”擠滿之前，一批專業(yè)的露營營地運營商就已經(jīng)在這兒扎根了，提供場地、裝備和各種食物，比你自己準備的還要精致，直接“拎包”入住。
圖源：paperbark camp
這樣的“精致露營“套餐價格從200-500元不等，不算低，不過比起自己從頭開始準備，以及春光不等人，也就玩這么一兩次的心態(tài)，還是有很多人愿意為這種“體驗感”買單，甚至還有點“供不應求”。就拿我去的這個露營營地來說，當天的空位已經(jīng)被全部訂光，更夸張的是，這個月接下去一段時間的露營空位早在3月初就已經(jīng)被全部定光了。
比起商家會賺錢或者大家現(xiàn)在還是很有錢的這種想法，“露營經(jīng)濟”帶給我最直觀的沖擊是，人們都被疫情逼瘋了嗎?
露營為什么會這么受歡迎，因為人們可以非常“低風險”地獲得疫情失去幸福感。
圖源：National Parks Board
疫情期間，不管是國內(nèi)的經(jīng)濟、消費還是人們的生活方式都發(fā)生了改變，大家對生活的態(tài)度和對一些事物的看法也跟疫情前不一樣了。拿我自己來說，疫情剛開始的時候覺得，等疫情好了，和家人見面的機會會慢慢多起來，等那會兒再見面也不遲，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)好像并不是這樣。盼完清明盼五一，盼完五一盼端午，也不知道下一次放假的時候還能不能見上面，期盼一次次落空多多少少會帶來一些消極的情緒。
再比如經(jīng)濟，一開始只是在新聞里看到，但是慢慢發(fā)現(xiàn)離自己越來越近。有的行業(yè)靠疫情賺的盆滿缽滿，但是絕大多數(shù)好像都因為疫情變得“不景氣。人與人之間距離的脫離感加上生活物質(zhì)上的不穩(wěn)定，讓我們好像對未來沒有那么多期盼。可以說，疫情在很大程度上帶走了人們的幸福感。
按照上述“精致露營”的方式，要湊齊這一整套裝備，少則幾千，多則上萬，甚至數(shù)十萬元。但即使花費不菲，卻是能體驗到一把仿佛出遠門旅游的快樂。比起被“封”在家里看窗外的風景，曬到太陽，吹到風，這些都是實實在在的。晚上聽著篝火噼里啪啦的聲音、和朋友們一起烹飪食物，都是真實存在的幸福感，這是花了這些錢“買到的快樂”。
不僅如此，因為不需要跨市跨省，也省去了了解目的地防控需求的繁瑣，也減少出行過程中和被隔離的風險。雖然在家門口的公園“露營”并沒有辦法完全帶給人們旅游一樣的快樂，但是感謝“露營”讓被疫情憋壞的人們有了一個轉(zhuǎn)換情緒的方式。
露營經(jīng)濟依舊是“小眾賽道”
回到開頭，雖然現(xiàn)在“露營”風靡，同時也帶動了露營經(jīng)濟的發(fā)展，但是對于主要滿足于人們某一特定時期需求的產(chǎn)品來說，發(fā)展成一個“大眾經(jīng)濟”還是有一定的難度。
圖源：Conde Nast Traveler
首先，露營十分受天氣情況的影響，會有明顯的淡熱季。即便是在這樣的熱季，由于消費一次的單價并不低，因此總體頻次可能并不高，再加上不是剛需，因此無法持續(xù)“火爆”。一旦風頭過去，客流量就會大幅減少，無法支持這么多的雷同企業(yè)生存，最后能夠活下來的也只有一些頭部企業(yè)。
另外，現(xiàn)在大家去露營基本上就是一窩蜂的狀態(tài)，一些景點雖然有人推薦，但是并不具備露營條件，基礎設施以及戶外防護知識基本是無，萬一發(fā)生意外，也沒有任何的應對措施，這類非專業(yè)性的露營基地在后期基本會慢慢被市場所淘汰。換句話說，隨著市場的成熟，露營也會會慢慢變得規(guī)范化并且有門檻，這樣會篩掉一批“湊湊”熱鬧的消費者。
