在過去的幾十年里，法國(guó)干邑白蘭地對(duì)于中國(guó)商界精英來說象征著財(cái)富、權(quán)力和優(yōu)雅。但隨著白酒在國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)中越來越受歡迎，以及中國(guó)開始對(duì)歐盟進(jìn)口白蘭地進(jìn)行反傾銷調(diào)查，該款“酒類奢侈品”的前景發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

1月5日，應(yīng)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的請(qǐng)求，中國(guó)商務(wù)部對(duì)自歐盟傾銷進(jìn)口的相關(guān)白蘭地產(chǎn)品發(fā)起反傾銷立案調(diào)查。公告指出，一般情況下將在2025年1月5日前結(jié)束調(diào)查，特殊情況下可延長(zhǎng)6個(gè)月。此舉將主要影響法國(guó)干邑白蘭地，該酒占中國(guó)白蘭地進(jìn)口的大部分。

據(jù)悉，在2023年11月30日，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)向商務(wù)部提出了反傾銷立案申請(qǐng)，指控近期自歐盟傾銷進(jìn)口的相關(guān)白蘭地產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)迅速，而價(jià)格呈下降趨勢(shì)(預(yù)計(jì)下降15.88%)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，中國(guó)白蘭地進(jìn)口量大幅增長(zhǎng)。到了2022年，白蘭地進(jìn)口總額較2021年下降16.5%至14.2億美元。然而去年1月至9月的最新數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)出口中國(guó)的白蘭地同比2022年增長(zhǎng)36.37%，達(dá)到11.2億美元。

某國(guó)內(nèi)酒類銷售公司的首席執(zhí)行官指出，“當(dāng)中國(guó)宣布展開調(diào)查時(shí)，就是對(duì)法國(guó)干邑白蘭地實(shí)施禁令的開始，這是一項(xiàng)有效的禁令”。

實(shí)際上，歐洲白蘭地在中國(guó)酒類消費(fèi)中所占的市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但業(yè)內(nèi)人士指出，近期的反傾銷調(diào)查預(yù)計(jì)將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，因?yàn)榇舜握{(diào)查“有可能”會(huì)升級(jí)至其他歐洲紅酒品牌。

去年10月，歐盟曾宣布對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的電動(dòng)汽車發(fā)起反補(bǔ)貼調(diào)查。但這一調(diào)查缺乏足夠證據(jù)支持，同時(shí)不符合世貿(mào)組織的相關(guān)規(guī)則。

對(duì)歐洲來說，中國(guó)一直是法國(guó)干邑白蘭地的主要出口市場(chǎng)，但從前幾年開始，法國(guó)干邑白蘭地在中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了變化，這當(dāng)中最主要的原因之一是“性價(jià)比不高”。

例如，一瓶三升的XO售價(jià)約為2000元人民幣，這已經(jīng)相當(dāng)于一瓶一升的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒。

此外，如今中國(guó)的年輕一代更喜歡來自其他國(guó)家的紅酒和威士忌，不再像以前那樣熱衷于歐洲品牌白蘭地。

專家指出，盡管外國(guó)公司一直在努力將他們的產(chǎn)品本地化，以增加吸引力，但中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌的趨勢(shì)將持續(xù)下去。與此同時(shí)，消費(fèi)趨勢(shì)也在改變，無論是送禮還是為自己買，消費(fèi)者也會(huì)考慮到成本。