通過標題，先說明一個問題，所謂的“局”是什么?其實在最近的高層會議上已經(jīng)提了出來， 明年中國將從疫情后的復蘇轉(zhuǎn)向持續(xù)的消費增長。

很明朗了，主抓消費，很多人以為今年可能就會出現(xiàn)較大的改善，結果事與愿違，外部環(huán)境以及房地產(chǎn)市場的深刻變化極大的影響了消費在經(jīng)濟推動中的作用。

要知道，我們今年實現(xiàn)5%的GDP增長，在全球主要經(jīng)濟體中可圈可點，但中國投資占其產(chǎn)出的40%以上，是美國的兩倍，這表明其中很大一部分是非生產(chǎn)性的。

意味著許多中國人沒有感受到這種增長，本質(zhì)上消費的推動，主要還是收益預期的影響，這方便過去有房價上漲的來完成，現(xiàn)在依托力量削弱了，實際現(xiàn)金流也沒跟上，消費自然發(fā)力難度不小，當然在電動汽車領域，走得還是非常不錯的。

既然是破消費的“局”，那就要清楚現(xiàn)在的市場已經(jīng)變了，過去只要投資在相對合適的領域，甚至可以說企業(yè)只要投資，利潤增長的概率很高，大多數(shù)企業(yè)都能得到實惠。

如今市場競爭更加激烈，產(chǎn)品更加重要，“消費者也更加成熟”。

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2012年至2022年間，中國的人均GDP增長了一倍多，達到12720美元。

中國的龐大規(guī)模意味著，即使經(jīng)濟從高速增長放緩至每年4%或5%左右，該國零售額的增量也將相當于韓國、印度和印度尼西亞零售額的總和，增長慢一點還是增長。

因此，在總規(guī)模上，我們的消費在全球肯定是OK的，但越來越多的消費者在服務上的支出高于在商品上的支出。

雖然今年總體消費提升不高，但我們現(xiàn)在的中高端消費依舊表現(xiàn)良好，這是因為當降低價格時，消費者他們不是購買更便宜的品牌，而是尋找打折的方式來購買同樣的產(chǎn)品，總體花費更少或購買更小的包裝尺寸。

我們看看雙11，傳統(tǒng)電子商務渠道的商品總量(衡量一段時間內(nèi)銷售額的行業(yè)指標)比去年下降了1%，相比之下，直播GMV在此期間增長了19%。

說明了什么，消費確實在升級，當下處在人民對美好生活向往追求的越來越強烈，話有點大，理還是這個理。

因此，消費要起來，首先是商品的期望越來越好。為什么要這么做，原因很簡單，將更多的居民儲蓄賺到消費中。

要知道，錢存在銀行，沒有直接拉動經(jīng)濟的效果，只有轉(zhuǎn)化為消費，然后刺激企業(yè)生產(chǎn)，從而為提高收入增加更多可能，這樣一個循環(huán)才能真正改變消費不強的格局。

說來說去就是讓商品的附加值變大，買東西不僅有獲得感，也有成就感或者幸福感，一定程度需要企業(yè)在這上面下大功夫，一味地只知道提升質(zhì)量肯定是不夠的，要學會迎合市場。