很明顯，這兩年來，好萊塢大片在中國(guó)越來越“不行了”。除了疫情、審核等的外力因素外，中國(guó)人對(duì)流水線式的快餐電影開始產(chǎn)生“審美疲勞”，兩國(guó)之間的貿(mào)易關(guān)系也產(chǎn)生了較大影響。

對(duì)于好萊塢來說，中國(guó)市場(chǎng)一直都是最主要的賺錢渠道。但是現(xiàn)在好萊塢電影在中國(guó)的影響力已經(jīng)今非昔比了，票房收入也大受打擊。

一名好萊塢電影制片人最近在接受采訪時(shí)就直言，在過去，中國(guó)是好萊塢為了收回投資以及制作這些大型特許經(jīng)營(yíng)權(quán)所需資本的“金蛋鵝”，但現(xiàn)如今這個(gè)“金鵝”效應(yīng)已經(jīng)不再。

換句話說，中國(guó)市場(chǎng)錢不好賺了。

時(shí)間回到2012年，當(dāng)時(shí)的好萊塢正在迎接與中國(guó)持續(xù)數(shù)年的爆發(fā)式合作。這一年，中國(guó)對(duì)美國(guó)電影公司的進(jìn)口配額從每年的20部擴(kuò)大到34部，電影公司的票價(jià)收入份額也從13%提高到25%。得益于在中國(guó)票房的持續(xù)增長(zhǎng)，好萊塢接下來的幾年里都有數(shù)億元的額外收入。

然而到了2018年，所有的這些輝煌都戛然而止。在特朗普關(guān)稅政策的影響下，美國(guó)電影業(yè)也受到了影響。

在當(dāng)時(shí)，美國(guó)電影協(xié)會(huì)正計(jì)劃重新進(jìn)行中美電影貿(mào)易談判。然而特朗普卻公開表示不喜歡好萊塢的自由派作風(fēng)，因此在他任職期間，美國(guó)電影業(yè)的需求也不能優(yōu)先于中美兩國(guó)的貿(mào)易。好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)的野心就這樣被“掐斷”了。

不過在這個(gè)好萊塢電影制片人看來，好萊塢電影在中國(guó)遇冷，主要是因?yàn)橹袊?guó)對(duì)美國(guó)電影的審查和限制。今年以來，包括迪士尼以及華納兄弟在內(nèi)的許多電影都未能在中國(guó)上映。但是從中國(guó)觀眾的角度來看，對(duì)美國(guó)千篇一律式的電影“審美疲勞”才是根源。

一直以來，好萊塢大片都執(zhí)著于打造個(gè)人英雄主義IP，一個(gè)英雄人物加上炫酷的打斗場(chǎng)面就組成了一部電影。但隨著市場(chǎng)上的同質(zhì)內(nèi)容越來越多，中國(guó)觀眾對(duì)這類電影變得越來越無(wú)感，也不愿意再去電影院花“高價(jià)”看這樣一部毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的電影。

就拿今年3月上映的《新蝙蝠俠》來說，投資1億美元，但在內(nèi)地卻只拿到了1.15億元的票房。另外一部《月球隕落》投資1.46億美元，在中國(guó)上映5天后，票房也僅達(dá)到6875萬(wàn)?？梢园l(fā)現(xiàn)，好萊塢大片在中國(guó)破億變得越來越艱難。

《好萊塢報(bào)道者》援引的數(shù)據(jù)顯示，2012年美國(guó)電影占中國(guó)票房收入的比例超過48%，但是到了2016年，這一比例已降至36%，2021年降至12.3%。

與此同時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房收入?yún)s在逐年遞增。2020年，中國(guó)首次成為世界上最大的電影市場(chǎng)，總票房達(dá)到31億美元，超過北美的22.8億美元。2021年，中國(guó)電影票房約合64億美元，是北美市場(chǎng)的1.43倍。這也從側(cè)面說明了中國(guó)人現(xiàn)在更青睞于國(guó)產(chǎn)電影。

那么中國(guó)電影到底好在哪里?

首先，跟美國(guó)已經(jīng)成熟的電影工業(yè)相比，我國(guó)的電影制作技術(shù)肯定是不及他們發(fā)達(dá)的。但是從電影內(nèi)容上來說，國(guó)產(chǎn)片的內(nèi)容基于的是國(guó)人的這個(gè)受眾群，在情感傳遞上更能引起觀眾的共情，因此可以獲得更多的價(jià)值認(rèn)可。

比如曾在去年國(guó)產(chǎn)電影票房中引起轟動(dòng)的《你好，李煥英》，由于情節(jié)內(nèi)容貼近生活，因此引發(fā)了不少年輕觀眾的共情，總票房達(dá)到了40多億。相比之下，美國(guó)的英雄主義電影離我們的生活太遠(yuǎn)，文化價(jià)值也無(wú)法引起共鳴，因此無(wú)法達(dá)到這個(gè)效果。

最后，對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)電影市場(chǎng)來說，好萊塢可能已經(jīng)是過去式了，帶有中國(guó)特色的本土化電影在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)變得越來越強(qiáng)勢(shì)，這是好萊塢不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。