在2021年的第二季度中,小米取得了令人矚目的巨大成就,小米手機(jī)憑借5310萬臺的出貨量,首次超越蘋果公司成為全球第二大手機(jī)廠商。在多年的增長停滯之后,小米這一次的逆襲又重新吸引了一波大眾的關(guān)注。
根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù),今年6月,小米的銷量份額增加到了17.1%,一舉超越三星(15.7%),躍居全球第一。在歐洲市場,小米手機(jī)也占據(jù)了榜首的位置,其市場份額較上年同期幾乎翻了一番,達(dá)到24%。Counterpoint稱,在西班牙等對價格敏感的市場,小米在第二季度售出的手機(jī)占比高達(dá)五分之二。與此同時,小米也是丹麥、比利時、烏克蘭和俄羅斯的頭號手機(jī)供應(yīng)商。
說到小米的成功,它采取了許多消費品牌都熟悉的策略:以低于高端競爭對手的價格提供功能強(qiáng)大的電子產(chǎn)品。住在菲律賓的奧塞霍就表示,他去年在購買新設(shè)備時,發(fā)現(xiàn)很多選擇都太貴了,所以他拿了小米的紅米Note 9,這部手機(jī)僅花了他大概200美元。
小米的首席執(zhí)行官雷軍曾公開表示過他的雄心,他希望自己創(chuàng)建的公司能夠保持在世界第二大智能手機(jī)銷售商的位置,然后在三年內(nèi)取代三星,成為全球最大的智能手機(jī)銷售商。本月早些時候,雷軍在北京的一次活動上說:“我們在歐洲市場登頂了,成為了第一名!這是中國企業(yè)第一次達(dá)到這個成就。”
小米的復(fù)蘇是其實是在多年的增長停滯之后實現(xiàn)的。2013年,它曾是中國領(lǐng)先的智能手機(jī)公司,直到包括華為在內(nèi)的一波國內(nèi)競爭對手把它趕下了寶座。和華為一樣,小米在今年早些時候曾一度被特朗普政府列入“黑名單”,但該公司成功地抵制了這一行動。
小米的此次崛起有多重因素,除了它在價格上的優(yōu)勢之外,最直接的原因是抓住了華為讓路后的空白。就在一年前,華為還壟斷了全球智能手機(jī)市場的五分之一,是全球最大的智能手機(jī)制造商。但美國阻止華為獲得關(guān)鍵的計算芯片和軟件后,其第二季度銷售額同比下降了80%以上。另外,三星越南工廠的疫情爆發(fā)也助推了小米的增長。
盡管小米最近進(jìn)軍了高端設(shè)備,但從本質(zhì)上講,它仍然是一個以預(yù)算為重點的品牌。舉例來說,小米的Mi11 Ultra在相機(jī)質(zhì)量等功能上可以與三星最高端的Galaxy S21相媲美,但是小米的這款手機(jī)要便宜400美元左右。Counterpoint 的分析師表示:“小米正在達(dá)到三星的水平?!?/p>