時隔三年，可口可樂再漲價
4月19日，可口可樂公司公布了其2021年第一季度的企業(yè)財報。財報顯示，可口可樂公司一季度營收同比增長5%，達(dá)到90.2億美元，但公司凈利潤為22.5億美元，相比去年同期的27.8億美元下滑了19%。
因此，可口可樂CEO昆西表示，公司將提高飲料價格。
消息一出，立即引發(fā)熱議——連肥宅快樂水都要漲價了，最后的快樂沒有了。
可口可樂上一次的漲價發(fā)生在2018年，由于特朗普政府對罐裝原材料鋁增收了10%的關(guān)稅。一樣的口味，金貴的包裝，可口可樂也是“不得已”漲了價。
可口可樂一直在變相漲價
在大多數(shù)人眼中，可口可樂重返中國至今已有40余年，在漫長的時間里可口可樂“表面上”很少漲價，也就有了廣為流傳的一句話“近15年來，價格始終如一”，因此獲得了一個良心企業(yè)的稱號。
但事實是，可口可樂這家伙，其實一直在漲價呀!
從小喝可樂的朋友們一定知道，以前的可口可樂是600ml的!我甚至非常清楚的記得，冰柜里有500ml的可口可樂和500ml贈100ml的百事可樂，我毫不猶豫的選擇了百事可樂。
既然有加量不加價，那自然有減量不加價的邏輯在里面，而可口可樂的漲價本質(zhì)就是減量不加價，一次讓用戶產(chǎn)生一種可口可樂一如初創(chuàng)，還是曾經(jīng)那個少年。
可口可樂的漲價主要集中在三個方面：容量、包裝、成分。
除了大家都知道的600mi轉(zhuǎn)500ml，這是同量級的改變，而更加明顯的，是可口可樂的Size在持續(xù)改變著。
沒有最小只有更小。
但是很多人對于喝了200ml和300ml是沒有太大的落差的，更何況只要瓶子本身設(shè)計的好看，甚至容量的縮水，也會讓消費者覺得值。
接著讓我們看看包裝。
仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，可口可樂的瓶身在不斷變薄，瓶底瓶口上的材質(zhì)也逐漸減少，如果說以前的可樂瓶是無論如何都打不穿底的，那么現(xiàn)在，你可以試試。
這樣，對于容量的減少，瓶子的減料，也算是相輔相成的漲價策略。
而這次官宣漲價，也是在其他辦法都已經(jīng)嘗試過了以后，最終選擇直接挑戰(zhàn)用戶的價格感受。
美國人狂歡式消費乃是罪魁禍?zhǔn)?/strong>
當(dāng)?shù)貢r間4月13日，美國公布3月份CPI數(shù)據(jù)，實際同比增長2.60%，創(chuàng)下2018年秋季以來最高水平，通脹再次登上2%。
摩根大通策略師沃德認(rèn)為，美國消費者釋放被壓抑的儲蓄，再加上拜登1.9萬億美元經(jīng)濟(jì)刺激法案，將掀起一波巨大的消費浪潮，這可能會推高通脹。“未來10年的平均通脹率更傾向于3%，而不是1%?！?/p>
通貨膨脹推升了大宗商品的價格，例如可口可樂的包裝材料(塑料瓶、鋁罐)和原漿(用玉米為原料的高果糖漿)的價格將上漲，急劇壓縮了利潤空間。
那么這兩部分成本在一瓶可口可樂的成本中到底占了多少呢，讓可口可樂不得不官宣漲價?我們來剖析一下一瓶3元的可口可樂的成本。
從可口可樂成本結(jié)構(gòu)圖中可以發(fā)現(xiàn)，裝瓶和原漿成本共計占產(chǎn)品成本的25%，即總成本的1/4。據(jù)了解，在疫情期間，可口可樂公司為吸引在家隔離的的消費者，更多地將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到散裝包的飲料上，由于包裝的改進(jìn)，致使裝瓶成本在總成本中的占比更高。
當(dāng)前可口可樂在全世界的滲透率已經(jīng)較高且保持穩(wěn)定，疊加疫情后消費復(fù)蘇的不確定性，預(yù)計銷量不會大幅增長。沒辦法賣得更多，成本又大幅上漲，如果不漲價，怎么保證實現(xiàn)既定的利潤目標(biāo)呢?
成本的上漲，對于可口可樂是一場攻堅戰(zhàn)，對于各行各業(yè)的企業(yè)都是一場挑戰(zhàn)。
飲料行業(yè)將加速洗牌
目前為止，另一家可樂巨頭百事可樂則暫未對漲價一事做出回應(yīng)。
不過，作為全球飲料龍頭品牌，可口可樂價格調(diào)整肯定會引導(dǎo)整個行業(yè)也跟風(fēng)漲價，但這輪漲價的背后卻是新一輪優(yōu)勝劣汰，大企業(yè)相對來說應(yīng)對漲價有實力有底氣，但中小企業(yè)跟不跟風(fēng)漲就陷入兩難了，這輪漲價或會加速行業(yè)洗牌。
不僅是飲料行業(yè)會漲價，我們很明顯可以感受到，最近出門錢包越來越干癟。從超市到加油站，再到家用耗材和水電，所有東西都在漲。
日前，國家統(tǒng)計局公布了31省份2021年3月居民消費價格指數(shù)(CPI)，數(shù)據(jù)顯示，26省份3月CPI同比正增長，接下來預(yù)計消費成本還會保持在較高水平上。
目前，通脹主要屬于經(jīng)濟(jì)恢復(fù)帶來的溫和性再通脹，而非持續(xù)性的高通脹。這輪新冠疫情對全球經(jīng)濟(jì)的影響還未結(jié)束，大宗商品上漲或許只是開始，未來幾年，全球經(jīng)濟(jì)形勢將更加波云詭譎。
