2011年鈀金在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)中連連受挫，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)于未來鈀金在首飾市場(chǎng)的發(fā)展前景表示擔(dān)憂，從目前的狀況來看，2012年鈀金首飾需求可能持續(xù)降低。

盡管鉑金價(jià)格高于往年，但2011年上半年中國(guó)的需求仍保持強(qiáng)勁。而到了下半年，由于鉑金價(jià)格回落，黃金出現(xiàn)相比于鉑金的溢價(jià)，該趨勢(shì)增加了制造商的利潤(rùn)，也部分抵消了勞動(dòng)力成本上升和信貸緊縮的影響，使得鉑金首飾生產(chǎn)更有吸引力。中國(guó)制造商的購(gòu)買激增，提升了鉑金的總需求。

今年鉑金首飾需求的強(qiáng)度部分依賴于中國(guó)消費(fèi)者的興趣，而香港的首飾品牌繼續(xù)在內(nèi)地?cái)U(kuò)張零售，創(chuàng)造了提高鉑金首飾銷售量的機(jī)會(huì)。2012年鉑金的首飾需求或有更強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

同樣作為鉑族金屬成員的鈀金卻沒有獲得相同的"待遇",在全球消費(fèi)市場(chǎng)屢屢受挫。數(shù)據(jù)顯示，全球首飾行業(yè)的鈀金購(gòu)買下降了15%,降至15.7噸。歐洲的需求減少到1.9噸，日本的需求減少至2.2噸，北美的總需求下降了31%,至1.4噸。

銷售：價(jià)格升導(dǎo)致下滑

數(shù)據(jù)顯示，2011年鈀金的需求受到材料價(jià)格波動(dòng)的影響，價(jià)格同比平均高出了33%,進(jìn)一步削弱了對(duì)該金屬的興趣，導(dǎo)致中國(guó)首飾行業(yè)鈀金的購(gòu)買再次疲軟。由于量很小，一些制造商和零售商甚至退出了鈀金市場(chǎng)。

據(jù)了解，2011年由于鈀金價(jià)格的上升，鈀金遭遇比它更便宜的非貴金屬替代品的挑戰(zhàn)，鈀金首飾的銷售逐漸下滑。

深圳粵豪珠寶市場(chǎng)部相關(guān)人員表示，粵豪是國(guó)內(nèi)鈀金首飾的指定供應(yīng)商，但目前已經(jīng)停止向零售商、廠家供應(yīng)鈀金類的首飾了。據(jù)透露，鈀金的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及鉑金，再加上如今鈀金原材料價(jià)格上漲，利潤(rùn)就更低了。

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，深圳是國(guó)內(nèi)最大的鈀金生產(chǎn)市場(chǎng)，如今只有周六福、吉盟、愛得康、凱恒、周大金等深圳企業(yè)有銷售鈀金類產(chǎn)品。而這些企業(yè)一般都不會(huì)將其當(dāng)作主推產(chǎn)品，只是順帶兼顧著做。

現(xiàn)狀：消費(fèi)者認(rèn)知度低

繼鉑金在中國(guó)大行其道后，作為同族元素的鈀金也借此逐步進(jìn)入首飾消費(fèi)市場(chǎng)。然而，就目前來說，鈀金業(yè)務(wù)主要市場(chǎng)還在二三級(jí)城市中25~40歲的中等偏下收入人群。由于鈀金在中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)上自身定位還不夠清晰，在大部分市場(chǎng)上也難尋合適的地位，這將影響到鈀金在中國(guó)首飾行業(yè)中業(yè)務(wù)的開展。

粵豪珠寶市場(chǎng)部相關(guān)人員認(rèn)為，由于缺少正確的行業(yè)規(guī)范引導(dǎo)和組織性強(qiáng)的宣傳推廣，鈀金的發(fā)展一直艱難行進(jìn)，從而沒有形成穩(wěn)定的消費(fèi)概念，導(dǎo)致市場(chǎng)的接納率不高。

周大金珠寶市場(chǎng)部人員李煒則告訴，最主要是人們消費(fèi)觀念的引導(dǎo)上有很大不足，其中鈀金首飾能否保值成了消費(fèi)者擔(dān)心的重要問題，鈀金首飾質(zhì)感較輕，顏色偏向于白銀，這些使得人們對(duì)鈀金信任度不高，影響了鈀金的銷量。

走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，鈀金與鉑金雖然外觀色澤相近，但價(jià)格差了三倍以上。一些不良商家將"鈀金當(dāng)成鉑金賣"的惡劣行為，直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)鈀金類產(chǎn)品印象極差，一度將鈀金產(chǎn)品與"低檔劣質(zhì)"產(chǎn)品劃上等號(hào)。