近日,有媒體報道稱,大連首家蘋果直營店將在下月停止?fàn)I業(yè),這也是蘋果首次在中國關(guān)停直營店。近年來,盡管利潤有所下滑,但蘋果仍在積極拓展新市場,在中國的線下直營店已覆蓋大部分省份,閉店情況十分罕見。
按照蘋果的說法,并不是自身營業(yè)的問題,而是商場的其他品牌都相繼離開,環(huán)境以及流量不如從前,屬于戰(zhàn)略性關(guān)店。
盡管非常直白地說明了理由,但大眾明顯不買賬,因為蘋果這幾年在中國的確沒有以前風(fēng)光。
今年5月,蘋果發(fā)布了2025財年第二財季(2025年一季度)財報。一季度,蘋果實現(xiàn)營收953.59億美元,同比增長5.08%;凈利潤為247.80億美元,同比增長4.84%。其中,大中華區(qū)收入為160.02億美元,同比下降2.26%,上年同期為163.72億美元。
可以看出,盡管整體營收增長,但蘋果在中國面臨疲軟的局勢。一方面,這幾年iPhone新款沒有新意是事實,導(dǎo)致中國消費者沒有以前買賬;另一方面,今年二季度蘋果針對部分機型推出的降價優(yōu)惠政策,一定程度也縮減了其利潤。此外,包括華為在內(nèi)的中國品牌正在迅猛地爭奪蘋果的市場份額。
在這么消極的數(shù)據(jù)下,關(guān)閉一些盈利不佳的直營店貌似是一個正確的選擇。據(jù)報道,位于大連百年城購物中心內(nèi)的蘋果官方直營店是連首家、遼寧省第二家蘋果官方直營店,于2015年10月24日開業(yè),距今已有近10年的歷史。
然而對蘋果這樣量級的品牌來說,直營店其實并不能決定總體的營收情況。一直以來,蘋果都不缺銷量,蘋果產(chǎn)品的銷量也不依賴于線下店。與其說是線下直營店,不如說是線下體驗店。
因此蘋果做出這樣的決定,的確與自身銷量下降沒太大的關(guān)系。相比之下,被依托的大連百年城算是個老牌的商場,是大連的商業(yè)地標(biāo)之一。按照其巔峰時期的流量,確實十分氣派,不僅是蘋果,還有Coach、HugoBoss等知名品牌都是搶著入駐的。
然而在疫情之后,逛商場的人已經(jīng)越來越少,而且更多的人把逛商場從娛樂項目變成了目的性極強的行為,比如專門為了去五樓吃飯,或者去看電影,而不是為了單純的逛或者“購物”。
因此現(xiàn)實就是,隨著知名品牌紛紛撤出閉店,空出的商鋪也越來越多,導(dǎo)致人流量越來越少,蘋果直營店也沒有存在的必要。
蘋果的這次關(guān)店其實就是在向市場發(fā)出一個冷酷直白的事實:時代變了,玩法也變了。