今年早些時(shí)候，小米雷軍說(shuō)了一段感人肺腑的話：小米進(jìn)軍新能源汽車(chē)領(lǐng)域是整個(gè)團(tuán)隊(duì)反反復(fù)復(fù)的調(diào)研和深思熟慮之后一致做出的決定，并且也是他人生最后一次創(chuàng)業(yè)，愿意堵上最后的時(shí)光，1000多億足夠了。

話說(shuō)，歲月不饒人，雷軍已經(jīng)過(guò)了天命之年，為了最后的理想也是拼了，不過(guò)這話說(shuō)了不到1年，豪言再臨：要在三年之內(nèi)趕超蘋(píng)果，并且做到全球第一，令你不得不佩服雷軍的理想，今天我們就來(lái)聊聊這是遠(yuǎn)大呢還是幻想?

既然要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，就先看看賣(mài)的怎么樣，先說(shuō)全球市場(chǎng)，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2014-2017年，小米在的出貨量相比于蘋(píng)果還是稚嫩的很，例如2015年第四季度，蘋(píng)果在全球賣(mài)了近7500萬(wàn)臺(tái)，小米只有1800萬(wàn)多一點(diǎn)。

這一趨勢(shì)從2018年開(kāi)始，有了變化，以2019年第四季度為例，蘋(píng)果全球出貨73.8(百萬(wàn)臺(tái))，小米32.8(百萬(wàn)臺(tái))，蘋(píng)果比小米多了4000萬(wàn)臺(tái)，差距明顯縮小。而且總的走勢(shì)來(lái)看，小米也在接近蘋(píng)果，甚至在2020年Q3和2021年Q2，小米季度銷售超過(guò)了蘋(píng)果。

這么來(lái)看，似乎這方面小米還是潛力無(wú)窮，具體到國(guó)內(nèi)，2014-2021的八年時(shí)間，小米的銷售數(shù)據(jù)還是好于蘋(píng)果的，說(shuō)明咱們手機(jī)黨們還是很愛(ài)國(guó)貨的，雖然有果粉，但也有米粉嘛。

根據(jù)雷軍設(shè)想，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，有一個(gè)很大的障礙就是高端手機(jī)領(lǐng)域，根據(jù)去年的年報(bào)，全年賣(mài)了1000萬(wàn)臺(tái)，在全球市場(chǎng)只有蘋(píng)果的5%，差距還是很明顯的，就連被老美搞了多年的華為，高端市場(chǎng)份額也是小米4倍。

手機(jī)這玩意，要在高端下功夫，首先就要砸錢(qián)投入研發(fā)，去年的話小米投入了100億元，蘋(píng)果也投入了100億，不過(guò)是美元哦，當(dāng)然了主要是蘋(píng)果包括系統(tǒng)在內(nèi)的很多都是自己的，所以每一次更新?lián)Q代都是與錢(qián)打交道。

其次就是要在硬核上下功夫了，從芯片的研發(fā)和推廣，到代工的進(jìn)步這都需要時(shí)間，例如雖然華為一直在被壓制，但是芯片一直以來(lái)都是獨(dú)樹(shù)一幟的，并且品牌效應(yīng)也打了出去。組裝方面小米都是代加工，蘋(píng)果、華為除此之外，還有有自己專屬工廠，在高端領(lǐng)域沒(méi)有點(diǎn)自己的東西很難被市場(chǎng)相信并接受。

當(dāng)年的Note和MIX如何，都只是白駒過(guò)隙，火不過(guò)三代，成為了小米手機(jī)的歷史照片墻，而現(xiàn)如今天下已被蘋(píng)果、華為、三星所分，小米搶灘登陸必須有所依托，目前來(lái)看只能是整個(gè)生態(tài)鏈的積累疊加上物聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)或許有機(jī)會(huì)可以一試。

目前小米的市值是600億美元，蘋(píng)果接近3萬(wàn)億美元，差距還是非常大，之所以要對(duì)比主要是為了挖掘一個(gè)數(shù)據(jù)，企業(yè)毛利率，畢竟股價(jià)、市值、營(yíng)收等都和這個(gè)有關(guān)系。

以去年的數(shù)據(jù)為例，蘋(píng)果的毛利率在40%以上，而小米的毛利率連15%都沒(méi)有達(dá)到，這就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)小米不得不面對(duì)問(wèn)題——定價(jià)。

以前物美價(jià)廉暢銷市場(chǎng)的小米進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，如何定價(jià)是很大的問(wèn)題，毛利率高，定價(jià)就得高，但是你不可能不管毛利率，這是企業(yè)盈利的核心指標(biāo)，蘋(píng)果沒(méi)有相當(dāng)?shù)挠芰?，也不?huì)有現(xiàn)在的地位，自然更不可能有“世界十大經(jīng)濟(jì)體”的地位。

所以打開(kāi)3000元以上的手機(jī)市場(chǎng)，是需要硬核存在的，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，如果在硬件問(wèn)題上有更多的表現(xiàn)，定價(jià)空間就會(huì)打開(kāi)，高端市場(chǎng)的一席之地必能收入囊中。因此，在進(jìn)軍高端領(lǐng)域上，必須是全方位的推進(jìn)，若還是原來(lái)的套路，肯定是行不通的。

最后說(shuō)一些與硬科技無(wú)關(guān)，但與小米高端市場(chǎng)能走多遠(yuǎn)密切相關(guān)，就太平洋東岸一個(gè)不老實(shí)的國(guó)家。就是今年的事，1月份美國(guó)把小米例如了“軍事清單”，然后小米不干了和老美打官司，出乎意料小米贏了。

但是咱們說(shuō)實(shí)話，能贏除了是維護(hù)合法權(quán)益之外，在美國(guó)眼里現(xiàn)在或許并沒(méi)有放在心里也未可知，但是如果小米高端領(lǐng)域闖出了天地，那必然意味著科技能力的提升，再加上蠶食蘋(píng)果市場(chǎng)，美國(guó)很可能會(huì)坐不住，華為就是最好的例子，雷軍這方面的心里準(zhǔn)備是要有的。

不管如何，華為都能挺過(guò)來(lái)，活的越來(lái)越好，小米也必然能，就看接下來(lái)這張帶灰白紙雷軍如何描繪，三年時(shí)間只爭(zhēng)朝夕。