前事不忘后事之師

二戰(zhàn)以后，日本在美國的扶持下，經(jīng)濟(jì)迅速騰飛，誕生了越來越多的富有人群，但是由于優(yōu)衣庫、無印良品在民間的普及，一時(shí)之間歐美的奢侈品難以滲透。進(jìn)入上世紀(jì)70年代以后，日本進(jìn)入“高度消費(fèi)時(shí)代”，對物欲的濃烈增長，催生了日本人虛榮的心理，攀比也在當(dāng)時(shí)成為了社會(huì)風(fēng)潮。

一時(shí)間，這股氣息被西方奢侈品感應(yīng)到，并且迅速做出部署。在1978年，LV終登日本半島，并且一口氣就在東京開了5家百貨公司，一下子點(diǎn)燃了日本消費(fèi)熱情。進(jìn)入80年以后，日本的奢侈品消費(fèi)快速增加，1981年至1991年奢侈品市場平均增速為4.74%，1990年增速達(dá)到最高點(diǎn)，達(dá)8.52%。

后來由于經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，日本年消費(fèi)能力下降，在這期間三宅一生、川久保玲等日本本土設(shè)計(jì)師品牌也得到快速的發(fā)展。經(jīng)過一輪洗禮以后，日本民眾的消費(fèi)從愛慕虛榮逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷ψ约好褡迤放频摹澳_踏實(shí)地”。

此后在多重因素(科技水平、創(chuàng)新、資本等)影響下，日本自身的品牌開始在世界嶄露頭角，這也是后來優(yōu)衣庫能成為行業(yè)市值NO.1的關(guān)鍵因素。

中國市場眾望所歸

改革開放四十年，咱們國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展再次上演經(jīng)濟(jì)增長的奇跡，老百姓的錢袋子也鼓起來了，物質(zhì)需求自然也越來越高。這些奢侈品同樣看中了中國市場，于是紛紛加碼。

十年前，中國的奢侈品消費(fèi)規(guī)模就已經(jīng)超過了100多億美元，占了世界的四分之一，僅次于美國市場。此后只用兩年，咱們就超過了美國成為全球第一。

到了2019年咱們一年竟然狂買了2300多億的奢侈品，占了世界的四成銷售額，去年疫情奢侈品受到重創(chuàng)，但是在咱們國家逆勢爆賺3500億?？梢?，歐美這些品牌收入的有多高。

而且雖然大部分的奢侈品和普通品牌凈利潤率差不多，但是要知道定價(jià)完全不在一個(gè)檔次，所以你可以看到LV的掌門人時(shí)不時(shí)登個(gè)全球首富榜玩玩就知道奢侈品是什么樣的賺錢機(jī)器了。

既然中國市場如此誘人，于是乎曾經(jīng)沉寂半個(gè)世紀(jì)之久的羽絨服品牌加拿大鵝也不甘落后，于2018年12月在北京開了第一家店，事實(shí)上，加拿大鵝真正大火也是在2013年被美國獨(dú)角獸資本貝恩收購以后瘋狂砸錢所致。

到了現(xiàn)在，加拿大鵝已經(jīng)在咱們中國開了15個(gè)門店，生意好的不得了。最新的財(cái)報(bào)顯示，在中國市場銷售額增長了86%，導(dǎo)致大鵝總裁還出來特意感謝了一下咱們。不過最近出了一些問題，圍繞加拿大鵝退貨爭議愈演愈烈。

說白了就是區(qū)別對待，在國外是30年包退換，咱們國家則是7天，這個(gè)就是抓了咱們電商7天包退換的空子，可謂是投機(jī)倒把，在中國賺的這么多，還耍心眼，可謂是不知死活。

而就在今天，LV旗下的迪奧在上海的分店也因?yàn)樯a(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款。

盡管如此，這些奢侈品屢屢提價(jià)，尤其是去年，平均漲幅都在10%以上?，F(xiàn)在在咱們這里又搞新花樣，真以為咱們離不開似的。

圖片來源：央視

對于中國來說，要解決這一根本性問題，必須打造自己的品牌，讓國貨越來越“香”才是正確之路。

這些奢侈品牌依托于自己悠久的歷史和產(chǎn)業(yè)的成熟讓其在世界范圍內(nèi)崛起，咱們自然也能做到，這兩年越來越多的中華文化認(rèn)同正在走進(jìn)年輕的消費(fèi)市場就是一個(gè)好的征兆。

要知道，從羅馬帝國時(shí)代開始，我國的絲綢和瓷器一直都是西方世界的奢侈品，最近幾百年才走了下坡路。當(dāng)然，由于這條路具有延后性，需要時(shí)間沉淀，需要我們自身的品牌有更多的文化內(nèi)涵和價(jià)值輸出。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，現(xiàn)在咱們茶文化已經(jīng)走得挺快了，現(xiàn)在美國白宮的西廳有一間專門喝茶的休息區(qū)，里面全部喝的都是中國茶葉，而且現(xiàn)在老美也懂的喝明前茶，并且曉得上午喝紅茶，下午喝綠茶，晚上喝黑茶。

相信在不久的將來，咱們也會(huì)具有中國文化價(jià)值的奢侈品，并且享譽(yù)世界。