7月6日，NBA2020-2021總決賽開打之際，總裁肖華在賽前開了一個新聞發(fā)布會，根據(jù)福克斯新聞網(wǎng)報道，肖華稱，NBA能促進中國與美國人民的互相交流，希望中國可以繼續(xù)轉(zhuǎn)播NBA，但并不意味著我們?nèi)轿恢С种袊械氖虑?/strong>。我們是一家美國公司，因此遵循美國政府的政策。
事實上，早在去年10月國慶節(jié)后，央視已經(jīng)允許轉(zhuǎn)播NBA，不過到目前為止直播的場次有限。不過與2019-2020賽季相比，中國觀眾的增量為NBA平均觀看時間增加了18%，社交平臺觀看時間增加201%。
中國舉足輕重
2019-2020年NBA總收入79.8億美元，同比減少8億美元，下降了9.6%，當然這與疫情有直接關系，往年中國能為NBA貢獻收入的10%，但由于休斯頓火箭對香港事件言論的影響，這一比例下降了只有5%。另外，在贊助費方面，該賽季收入13.9億美元，同比僅增加了0.92億美元，而中國貢獻則少了1/6。
數(shù)據(jù)來源：statista
另外，2019/2020賽季，在轉(zhuǎn)播權(quán)收入方面，北美區(qū)域收入超過26億美元，而海外收入僅僅4.5億美元，其中國貢獻減少是主要原因。要知道在前5個賽季當中，僅中國貢獻就達到每賽季2億美元。
在NBA收入結(jié)構(gòu)中，轉(zhuǎn)播+廣告+贊助的收入占了近一半，其次是門票收入(20%)、相關商品銷售(15%)、本地媒體轉(zhuǎn)播(10%)和場地廣告(5%)。
數(shù)據(jù)來源：通聯(lián)數(shù)據(jù)
所以，NBA每年在轉(zhuǎn)播、廣告、贊助商是最花功夫的，在中國NBA的收入與觀看人數(shù)成線性關系，巔峰時期中國有近5億人次通過電視轉(zhuǎn)播或網(wǎng)絡媒體觀看，所以中國市場前景廣闊這點毋庸置疑，不過由于美國政界對華政策的影響，NBA在中國的關注度長期來看很難回到巔峰狀態(tài)。
