“作業(yè)幫”和“猿輔導”被定格處罰
今天上午，北京市市場監(jiān)管局對“作業(yè)幫”和“猿輔導”兩家校外教育培訓機構(gòu)，均處以警告和250萬元頂格罰款的行政處罰。
消息公布后不久，作業(yè)幫在官方微博表示誠懇接受，堅決服從，并對所涉不當宣傳內(nèi)容、價格標識積極全面整改，嚴格遵守相關法律法規(guī)，優(yōu)化業(yè)務流程，用心服務用戶。
猿輔導也表示已對產(chǎn)品和各渠道開展自查和審核，相關不規(guī)范標識已經(jīng)全部整改完成。
行業(yè)“老大”和“老三”被罰
今年1月，在《2020年中國在線教育網(wǎng)課市場白皮書暨2021年前瞻報告》中顯示，猿輔導正價課用戶總數(shù)402萬，居于行業(yè)之首，其次是好未來、作業(yè)幫直播課，分別以310萬和200萬正價課用戶數(shù)排名第二、第三。
同時，報告還指出頭部平臺形成“1+1+4”梯隊：猿輔導獨占鰲頭，位列第一梯隊;好未來居于第二梯隊;作業(yè)幫、跟誰學、網(wǎng)易有道精品課和字節(jié)跳動旗下大力教育則位居第三梯隊。
換句話說，今天消息傳出被頂格罰款的猿輔導、作業(yè)幫，其實分別是在線教育網(wǎng)課市場的“老大”和“老三”。
那么，它們具體因為什么被罰?
總結(jié)來說，就是虛假宣傳、虛假價格、誘騙消費者交易……很難想象，這些問題竟出現(xiàn)在在線教育行業(yè)的這些光鮮的巨頭身上。
這不禁讓人想問，這些在線教育巨頭究竟怎么了?
在線教育行業(yè)加速“內(nèi)卷”
2020年初的疫情，讓在線教育行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。據(jù)調(diào)查顯示，K12在線教育行業(yè)滲漏率及月活均在2020年2月達到了一年的峰值，其中K12適齡人群以及家長和教師群體合力貢獻了3.4億的月活數(shù)據(jù)。
不過，面對絕無僅有的歷史新機遇，在線教育機構(gòu)們最直接的競爭，并不是發(fā)生在課程研發(fā)或師資建設的戰(zhàn)場上，反而在為爭奪流量的營銷戰(zhàn)場上持續(xù)鏖戰(zhàn)。
比如在歷來就是“有錢人”才玩得起的娛樂營銷方面，2020年全年就有23個教育品牌在影視劇和綜藝中做植入式廣告。其中斑馬AI課與6部綜藝有合作，作業(yè)幫更是與高達13部綜藝合作。
可以預見的是，教育行業(yè)也正經(jīng)歷如打車、外賣、社區(qū)團購一樣的“互聯(lián)網(wǎng)式”改造，依靠“燒錢”來獲取市場份額，資金不充裕的中小企業(yè)會被擠垮，最終只剩下幾家“巨頭”分割市場。
目前，在教育部重拳整治下，校外培訓日子并不好過。
教育機構(gòu)普遍虧損
嚴監(jiān)管環(huán)境下，也影響了資本市場對于校外培訓機構(gòu)的看法?；ㄆ斓姆治鰩煂⒑梦磥淼哪繕藘r下調(diào)了20美元，在當前消息較多的情況下，投資者選擇了“用腳投票”，先拋售股票，這是華爾街投資者對國際股票負面消息常見的處理方式。
同時，還有一個不可否認的事實是，在線教育行業(yè)目前還普遍處于虧損之中。
好未來第四季凈虧損為1.69億美元，較上年同期的凈虧損0.90億美元擴大87.56%，全年凈虧損為1.160億美元。
一起教育科技2020年凈虧損13.399億元，調(diào)整后的凈虧損(非美國通用會計準則)9.839億元。
網(wǎng)易有道2020年凈虧損17.53億元，按非美國通用會計準則，2020年有道普通股股東應占凈虧損17億元。
跟誰學2020年凈虧損13.93億元，非美國通用會計準則凈虧損11.54億元。
在線教育資本即將上演“大逃殺”
其實，最近因亂象被點名的并不止作業(yè)幫和猿輔導。此前學而思、新東方等18家重慶教育機構(gòu)被點名。
4月23日，學而思網(wǎng)校、高途課堂、網(wǎng)易有道精品課、猿輔導違規(guī)提前招生收費等被北京市教委通報。
5月5日，重慶市教委、重慶市市場監(jiān)管局聯(lián)合下發(fā)《關于近期校外培訓機構(gòu)超標超前培訓和違規(guī)收費等問題的通報》，重慶學而思、新東方等18家學科類校外培訓機構(gòu)校區(qū)被點名。
其中，重慶學而思被通報部分課程超標超前培訓;對新學員提前超期違規(guī)收費;利用學員入讀名校進行宣傳，涉嫌虛假宣傳、虛假廣告等違法行為。
新東方培訓學校北碚校區(qū)被通報未公示學科備案信息;未按要求公示班牌;公示欄培訓教師信息與教師花名冊不一致。
種種跡象表明，監(jiān)管落地只是時間問題，留給資本的時間，不多了。
俞敏洪曾經(jīng)這樣評論，“如果把資本撤離，其實在線教育立刻就會退潮了。過三五年再來看在線教育到底為中國老百姓提供什么樣的教育模式，那個時候才能看清楚。”前面一句話，俞敏洪指出了當下在線教育行業(yè)對資本的過度依賴，而后面一句話，則為在線教育機構(gòu)們指明了未來的出路。
資本的嗅覺總是敏銳的，不知道教育機構(gòu)們是否也早就看透了這一切。
