2018年，耐克30周年之際推出了一支廣告片，名為《Dream Crazy》很標(biāo)準(zhǔn)的耐克風(fēng)。然而，這支廣告片卻惹怒了時任美國總統(tǒng)特朗普，耐克的市值就像過山車一般，先蒸發(fā)37億美金，然后反彈創(chuàng)歷史新高，漲了60億美金，耐克一波操作狂賺23億美金。

事情原委

這事要從美國的國歌說起。

2016年，一場美式足球賽準(zhǔn)備上演，這時候一個美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)的球員突然的一個舉動，引起了無數(shù)美國民眾的憤怒——在比賽場地想起美國國歌《星光燦爛的旗幟》時，這名叫卡佩尼克的橄欖球員直接單膝跪地，似乎在祭奠什么。

這一下迅速激起了美國無數(shù)白人、男性和保守派的觀眾，在他們看來美國國歌是一首純粹的專一的歌曲，他們把國歌與愛國主義同等看待。

這件事當(dāng)時在美國非常轟動，被稱為“國歌示威”事件。

NFL也對卡佩尼克非常不滿，直接解雇。

川普也義憤填膺道：“應(yīng)該解雇任何不尊重國歌的球員!”

要知道這可特朗普剛上任不久，此舉無益于挑釁其權(quán)威。

耐克嗅到商機(jī)

自從被解雇之后，這老鐵一直沒有球隊(duì)敢要。。。似乎要被世人遺忘

然后在2018年，耐克突然宣布：

卡佩尼克將成為公司“Just Do It”口號30周年紀(jì)念廣告的代言人之一!

美國網(wǎng)友滿腔怒火，開始抵制耐克，甚至有焚燒耐克的場面在推特展示。

鄉(xiāng)村音樂明星John Rich就在推特呈現(xiàn)了樂隊(duì)音效師剪掉耐克襪子上標(biāo)志的照片，向Nike示威：

“你們將看到成千上萬的襪子被剪破!”

當(dāng)天，耐克股票受到抵制浪潮的影響，耐克貌似要面臨危機(jī)，當(dāng)天股市開盤后沒多久急跌2美金，市值蒸發(fā)了37億美元。

然而，事情來了驚天反轉(zhuǎn)，幾天之后，耐克的在線銷售數(shù)據(jù)不僅大漲31%，股票也隨之上揚(yáng)，突破了歷史高點(diǎn)，市值暴漲60億美金，全年年共增長了29%。業(yè)績方面，2018年Nike在美國運(yùn)動鞋服行業(yè)Top10品牌中份額排名第一，達(dá)到18.3%，遠(yuǎn)超份額6%左右另一巨頭Adidas。

數(shù)據(jù)來源：通聯(lián)數(shù)據(jù)

耐克暗度陳倉

事情完了么?

不，還有!

2019年為慶祝美國國慶，耐克推出了一款愛國紀(jì)念球鞋，但沒想到卻在設(shè)計上出了政治問題，耐克這種體育巨頭竟然在設(shè)計方面出問題。。。

這雙鞋上的美國國旗圖案，屬于復(fù)古類型的國旗。按照美國老百姓的認(rèn)知，這就是美國歷史上第一面國旗，羅斯親手為國父喬治-華盛頓縫制。只不過當(dāng)時美國并沒有現(xiàn)在的這么大的版圖，所以國旗上的13顆星星，寓意是打響?yīng)毩?zhàn)爭的十三個英屬殖民地。

戲劇性的一幕出現(xiàn)了，曾經(jīng)被拯救的科佩尼克提出異議，他認(rèn)為這面復(fù)古國旗不并符合當(dāng)下美國政治社會環(huán)境中的是獨(dú)立精神，而是種族歧視。

耐克竟然接受了???被打臉也只能認(rèn)同并宣布將球鞋下架，即便如此也引發(fā)了不小風(fēng)波。

當(dāng)時共和黨人泰德-克魯茲就指責(zé)耐克“只想把球鞋賣給憎恨美國國旗的人”;特朗普忠實(shí)粉絲約什-霍利也表示，耐克是一家徹頭徹尾的“反美企業(yè)”。

隨著國旗球鞋的退市，耐克股價漲了2%，增值30億美元。

美國右派譏誚：“竟然靠激怒保守派賺了這么多”。

耐克的這些生意經(jīng)告訴世人一個“道理”： 小錢不去，大錢不來。領(lǐng)官府的銀子就像燒丹煉汞一般，畢竟得銀母才變化得出，沒有空燒白煉之理。門上不用個紙包，他如何肯替你著力。