2018屆俄羅斯世界杯，可謂是有人驚喜，有人失意，強隊出局，冷門晉升，意外頻出，在法國隊淘汰了阿根廷，進入八強之后，更是將球迷的熱情推向了頂點。

因為在這場營銷盛宴中，來自廣東中山的廚電制造企業(yè)華帝，發(fā)出了一個“豪爽”的聲音：“法國隊奪冠，華帝退全款”。

目前法國進決賽了，華帝慌不慌？年輕的法國天才們把1：0保持到終場，德尚真厲害，20年前的法蘭西隊長，20年后的法蘭西主帥，如果德尚成了傳奇，華帝是不是該跑路了？

華帝世界杯這盤棋怎能下這么大！其實，華帝的世界杯推廣戰(zhàn)略，的確可以稱為是“力量驚人的大手筆”，而“奪冠退款”也只是其中的一著妙棋，真正的“布陣”，要從華帝和法國隊簽約開始說起。

相信不少“老球迷”都知道，2018年初，華帝與法國隊簽約，成為官方合作伙伴，共同沖冠世界杯。期間，華帝還簽下蒂埃里?亨利作為代言人。

可以說，華帝把傳統(tǒng)的“營銷戰(zhàn)役”變成了“無限游戲”，也用實際行動引爆了這場“無限游戲”的每一個接力點。

那么，我們來猜想下，如果法國隊奪冠了，華帝退全款真的能做到嗎？其實，華帝“奪冠退全款”承諾兌現(xiàn)不難，因為所謂的“嚇走經(jīng)銷商”的說法完全不切實際。

華帝主動申請財產保全，涉事經(jīng)銷商被查封屬個案，而作為一家業(yè)績良好的上市企業(yè)，華帝在市場營銷方面不可能不做風險控制，一旦法國隊奪冠，經(jīng)銷商和總部將分別承擔5000萬元、2900萬元的費用。

作為有公信力的上市公司，華帝絕對會兌現(xiàn)承諾的；作為業(yè)績優(yōu)秀的上市公司，華帝完全有能力兌現(xiàn)承諾；作為做過風控的上市公司，世界杯的營銷風險完全可控。

正如華帝股份的高管說的沒錯，就算退全款，也不會對公司的業(yè)績造成重大影響?？墒?，尷尬的是：華帝股份蹭熱點很成功，但股價表現(xiàn)卻很疲弱。

從6月14日世界杯開幕以來，華帝股份股價由20元/股的價格跌至目前的13.4元/股。這其中，縱然有法國可能奪冠帶來的7900萬元退款利空效應，但第二大經(jīng)銷商失聯(lián)引出的 “暗雷”問題，才是重中之重。

想問問，那些手上拿著華帝股份的人，你們慌嗎？不得不說，這個風險對沖方案好，法國奪冠不就相當于花了七千多萬做了個廣告，如果法國最終沒奪冠，七千多萬省了，廣告效應還在。

老板很有可能一路買幾百萬法國贏，法國輸了就輸了幾百萬全當當廣告，法國贏，賭球賺的錢足夠退全款，最后還賺盡了風頭。