1月29日，茅臺生肖紀念酒家族迎來了第五位成員——戊戌狗年茅臺生肖酒。

“一歲一生肖，一酒一茅臺”，從2014年開始，茅臺決定發(fā)行生肖紀念酒。目前，茅臺生肖酒已經(jīng)推出了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年四款。

就茅臺生肖酒來說，從1月29日首發(fā)以來，市場始終一應難求。

盡管茅臺集團要求茅臺狗年生肖酒以1699元/瓶的價格進行售賣，但是目前茅臺狗年生肖酒已經(jīng)被炒到3000元/瓶的高價，并且仍處于無貨狀態(tài)。

為什么茅臺生肖酒會炒到3000/瓶的高價呢？狗年茅臺幾個特殊點不得不說提！

可以說，2018年上市的戊戌狗年茅臺生肖酒是生逢“盛世”。進入到2018年，生肖酒的市場基礎已經(jīng)成熟。2017年丁酉雞年茅臺酒推出之前，茅臺生肖酒的市場可以用不溫不火來形容，一方面是由于前幾年行業(yè)仍處于調整期，市場不太景氣，另一方面是由于消費者對于生肖酒的價值認知尚不足。

而2017年丁酉雞年茅臺酒的異?；鸨瑢⑸ぞ频氖袌鲞M一步擴大，此前甲午馬年、乙未羊年和丙申猴年茅臺生肖酒因為已經(jīng)停產(chǎn)導致稀缺性和收藏價值迅速攀升。據(jù)了解，目前市場上馬羊猴雞四款茅臺生肖酒的價格分別在12000、15000、4000和2900左右。

在茅臺生肖酒的影響下，行業(yè)內各酒企也紛紛上市各自的生肖酒，搶占生肖酒市場。從這個角度來看，戊戌狗年茅臺酒的上市遇到第一個“特殊”背景便是生肖酒市場基礎已經(jīng)成熟，市場需求也非常火熱，而馬羊猴雞四款茅臺生肖酒在上市時均沒有這樣的市場基礎。

生肖酒市場之外，作為茅臺酒，戊戌狗年茅臺生肖酒所遇到的第二個“特殊”之處在于茅臺酒的市場情況。2017年12月28日，茅臺宣布調整茅臺酒的價格，出廠價調整到969元，市場零售價也來到1499元，值得一提的是，這是茅臺自2012年9月份以來的首度提價。

隨著茅臺酒市場價格的調整，相應的戊戌狗年茅臺生肖酒的價格也會有相應調整，從這一點來看，戊戌狗年茅臺生肖酒相比馬羊猴雞四款茅臺生肖酒享受到了茅臺本次提價的紅利。

相比較紀念茅臺酒最終發(fā)售時的1299元，在飛天茅臺酒市場零售價漲到1499元后，狗年茅臺酒的首發(fā)價格也來到了1699元。西安恒豐酒文化有限公司董事長劉文平表示，茅臺的經(jīng)銷商一定會按照茅臺的指導價去銷售生肖酒。

此外，茅臺酒的稀缺性進一步加劇是戊戌狗年茅臺生肖酒面臨的第三個“特殊”之處。中金公司研究認為，茅臺已經(jīng)成為中高端商務和大眾高端宴請的主導品牌之一，商務消費升級和中產(chǎn)階層擴容將帶來長期增長空間，未來5-10年，茅臺將實現(xiàn)長期的量價齊升，供給也將長期緊張。據(jù)中金公司預測，未來5年，中國高端年份基酒的缺口將達到40萬噸。也就是說，茅臺酒的稀缺性將進一步加劇，而戊戌狗年茅臺生肖酒更是一種稀缺資源。

回到戊戌狗年茅臺生肖酒自身，中國十二生肖的生肖文化源遠流長，每個中國老百姓與生俱來便擁有屬相。老話說道，狗自古是人類忠誠的朋友，所以相比馬羊猴雞來說，狗年更能從情感上引起消費者的共鳴，這是戊戌狗年茅臺生肖酒的第四個“特殊”之處。