“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛……”，“模糊滴、重影滴、黑影滴”，“明亮眼睛，幸福晚年?！边@則廣告你聽過嗎？上市公司莎普愛思的眼藥水廣告，現(xiàn)在依然在各大電視臺(tái)循環(huán)播出。

在這則廣告中，宣稱“莎普愛思預(yù)防治療白內(nèi)障”，好像所有的眼科問題，這款眼藥水都能“治”，但是，你們發(fā)現(xiàn)沒？在廣告字幕中有特別小的字眼寫著“治‘早期老年性’白內(nèi)障”，幾乎看不清，而且也沒有在廣告詞中念出來，很多觀眾卻并沒有注意到這一點(diǎn)。

不過，因?yàn)檫@廣告詞，不少人選擇了它……年輕人給自己的父母買莎普愛思滴眼液，以拯救老人們不斷模糊的視力；老年人的畏醫(yī)心理，令莎普愛思鉆了空子：我姥姥有白內(nèi)障，上次去看姥姥姥爺?shù)臅r(shí)候，姥爺就說，莎普愛思治白內(nèi)障厲害著，央視天天播，央視不會(huì)騙人的，我們相信，下次你回來帶瓶回來；

甚至一些小孩子都被“洗腦”了：我侄子邊寫作業(yè)邊哼“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛，好眼滴，壞眼滴，瞎眼滴，嘀嘀嘀……”

雖然我不知道莎普愛思的效果，但是不得不贊下莎普愛思的廣告，不管大人小孩隨口就來，這廣告是挺有創(chuàng)意的，但個(gè)中的隱義，給人一種“只要是白內(nèi)障，皆可使用莎普愛思”的暗示，明顯有“暗度陳倉”之嫌。

這不，“丁香醫(yī)生”就看不下去了，發(fā)布了一篇文章，請(qǐng)洗腦神藥，請(qǐng)放過中國老人……列舉了國內(nèi)多位眼科醫(yī)生說法和權(quán)威文獻(xiàn)資料，質(zhì)疑莎普愛思滴眼液通過廣告營銷，誤導(dǎo)患者，延誤治療。

一時(shí)間讓莎普愛思陷入信任危機(jī)，昨天，莎普愛思開盤后一路走低，盤中最大跌幅達(dá)6.68%，截至收盤，莎普愛思報(bào)收22.1元，下跌3.45%，市值蒸發(fā)約4億。

莎普愛思2016年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)滴眼液的毛利高達(dá)7.1億元，毛利率則為94.59%，莎普愛思滴眼液的材料成本只有1807萬，而它在2016年全年廣告費(fèi)用高達(dá)2.6個(gè)億。

當(dāng)然了，這藥效不是你我說了算，也不是“丁香醫(yī)生”說了算，更不是莎普愛思說了算，不過，食藥監(jiān)總局發(fā)話了：未發(fā)現(xiàn)莎普愛思滴眼液抽檢不合格和有關(guān)莎普愛思滴眼液的違法廣告，也沒有收到國家總局和外省移送至浙江省的相關(guān)違法廣告通告。

雖然沒發(fā)現(xiàn)，但也說了，為防止誤導(dǎo)消費(fèi)者，該藥品批準(zhǔn)廣告應(yīng)嚴(yán)格按照說明書適應(yīng)癥中規(guī)定的文字表述，不得有超出說明書適應(yīng)癥的文字內(nèi)容。

其實(shí)，除了要打擊莎普愛思的虛假廣告，還有曹清華、鴻茅藥酒、益安寧丸、舒筋健腰丸等等……來看看他們的廣告語：

腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走（鴻茅藥酒）；心臟不好睡不平，冠心專利益安寧（益安寧丸）；百年舒筋健腰丸，專藥專治腰間盤（舒筋健腰丸）；風(fēng)濕骨病手腳麻，薏辛除濕曹清華（曹清華薏辛除濕止痛膠囊）……

還有之前被曝出來的著名虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家劉洪濱，一會(huì)是北大專家、一會(huì)是苗醫(yī)傳承人、一會(huì)是中醫(yī)養(yǎng)生保健專家、一會(huì)專治咳喘、一會(huì)專治糖尿病、劉洪濱，劉洪斌傻傻分不清……

虛假醫(yī)藥廣告為何屢禁不止？到底稅是罪魁禍?zhǔn)祝侩娨暸_(tái)、還是職能部門？只要還有電視臺(tái)提供舞臺(tái)，醫(yī)療廣告披著養(yǎng)生節(jié)目的馬甲，再拙劣的演員也能混得風(fēng)生水起。

大家仔細(xì)回憶一下，不少產(chǎn)品的廣告確實(shí)可以時(shí)常在電視上看到，而每當(dāng)遇到類似問題時(shí)，腦海中第一反應(yīng)便是相關(guān)產(chǎn)品的廣告語，正如當(dāng)年的腦白金一樣。

面對(duì)鋪天蓋地的廣告宣傳，我們一不留神就可能陷入商家的套路，在購買前可一定要擦亮眼睛啊，希望大家不要再被這些人和產(chǎn)品給騙了。